Marketeer: betekenis, taken, vaardigheden & salaris in 2025

Introductie

Elke dag word je blootgesteld aan honderden, misschien wel duizenden marketingboodschappen. Van de video’s op Facebook tot de billboards die je onderweg naar je werk ziet – marketing is overal en vormt de ruggengraat van ieder succesvol bedrijf. Maar wat doet een marketeer precies, en waarom zijn ze zo cruciaal voor groei en succes? In dit artikel ontdek je wat de rol van een marketeer inhoudt en wat er nodig is om succesvol te zijn als marketeer.

Wat is marketing?

Om te weten wat een marketeer is en doet, moeten we eerst definiëren wat marketing is. We gebruiken hiervoor de definitie van de American Marketing Association (2017):

“Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.”

Omdat marketing niet alleen wordt bedreven door commerciële organisaties is deze definitie vrij uitgebreid. In ons uitgebreide artikel over marketing kun je meer lezen over marketing in het algemeen.

Wat is een marketeer?

Een marketeer is een professional die zich bezighoudt met het promoten en verkopen van producten of diensten. Marketeers begrijpen de behoeften en wensen van potentiële klanten en ontwikkelen effectieve strategieën om deze klanten te bereiken, te overtuigen en aan zich te binden.

Volgens Kotler en Keller (2022) is een marketeer iemand die waarde creëert, communiceert en levert aan consumenten, met als doel winstgevende klantrelaties op te bouwen en te onderhouden. Wat de functie van een marketeer in de praktijk precies inhoudt, hangt nogal af van het merk, het product en het bedrijf. Bij veel organisaties zijn marketeers eigenlijk marketingcommunicatie-medewerkers. Zij richten zich puur op P van promotie en daarmee op een klein deel van de uitvoering van de strategie zoals je in de afbeelding hieronder kunt zien. Maar zoals bovenstaande definitie aangeeft, zou een marketeer juist op strategisch niveau actief moeten zijn. Hij of zij vertaalt de bedrijfsdoelen naar een marketingstrategie waarin invulling wordt gegeven aan verschillende marketingkanalen.

Belangrijkste taken marketeer

Een marketeer kan een breed scala aan taken vervullen die bedoelt zijn om producten en diensten te promoten, consumenten te overtuigen en omzet te genereren. Hieronder staan de belangrijkste activiteiten waarmee marketeers zich dagelijks bezighouden:

Strategische planning en doelen stellen

In de marketingstrategie worden de missie en doelstellingen gedefinieerd. Doelstellingen worden SMART gemaakt – specifiek, meetbaar, actiegericht, relevant en tijdgebonden. Dit is nodig om resultaatgericht te werk te gaan, de resultaten te kunnen meten en de strategie te kunnen bijsturen indien nodig.

Uitvoeren van marktonderzoek

Zo kunnen onder andere een concurrentieanalyse, een doelgroepanalyse en een SWOT-analyse uitgevoerd worden. Wie zijn de grootste concurrenten en hoe onderscheiden zij zich? Wie valt er binnen de doelgroep en waar bevindt de doelgroep zich? Waar is deze te bereiken?  Welke kansen biedt de markt en wat zijn de bedreigingen? Wat zijn de sterkten en zwakten van een bedrijf binnen deze markt? Wat zijn de ontwikkelingen op het gebied van marketing? Door deze zaken goed in kaart te brengen, kan een marketeer de juiste marketingstrategie bepalen.

Ontwikkelen en beheren van campagnes

Van idee tot uitvoering zijn marketeers verantwoordelijk voor het opzetten en beheren van diverse marketingcampagnes via kanalen zoals social media, Google Ads, e-mail en traditionele media.

Contentcreatie en beheer

Marketeers creëren en beheren relevante content die aansluit bij de doelgroep. Denk hierbij aan blogs, video’s, podcasts, infographics en socialmediaberichten.

Performance-analyse en optimalisatie van campagnes

Door resultaten continu te meten en analyseren, optimaliseren marketeers campagnes voor maximale impact en ROI.

Branding en positionering

Een marketeer zorgt ervoor dat een merk zich onderscheidt van concurrenten, helder gepositioneerd is in de markt en consistent wordt gepresenteerd naar klanten. Een sterk merk is consistent in alle promotie- en communicatie-uitingen, zodat het direct herkend wordt door de doelgroep.

Klantsegmentatie en targeting

Marketeers delen hun doelgroep op in segmenten en richten campagnes specifiek op deze groepen om relevantie en effectiviteit te vergroten.

Kortom, een goede marketeer combineert strategische inzichten, creatieve ideeën en analytische vaardigheden om de bedrijfsdoelstellingen te bereiken.

Vaardigheden succesvolle marketeer

Succesvolle marketeers combineren strategische inzicht met praktische vaardigheden. Ze zijn niet alleen communicatief sterk, maar hebben ook een analytisch vermogen om beschikbare data te benutten. Hieronder vind je een overzicht van de belangrijkste vaardigheden:

Strategisch denken

Marketeers moeten in staat zijn om over langere termijn te denken, kansen in de markt te herkennen en campagnes te ontwikkelen die aansluiten bij bedrijfsdoelen en klantbehoeften.

Analytische vaardigheden

Een marketeer analyseert voortdurend gegevens om inzicht te krijgen in klantgedrag, markttrends en campagneprestaties. Hiermee vergroten ze het rendement van marketingactiviteiten.

Creativiteit

Marketeers moeten vernieuwend en origineel zijn in het bedenken van campagnes en boodschappen die aandacht trekken, zich onderscheiden en resoneren bij de doelgroep.

Goede communicatieve vaardigheden

Effectieve communicatie is essentieel om zowel klanten als interne stakeholders te bereiken. Dit betekent duidelijk en overtuigend kunnen schrijven, presenteren en samenwerken.

Aanpassingsvermogen aan veranderende trends

Marketing verandert voortdurend. Marketeers moeten snel kunnen reageren en zich aanpassen aan nieuwe technologieën, trends en consumentenvoorkeuren.

Technische kennis

Succesvolle marketeers beschikken over basiskennis van technische tools zoals Google Analytics, SEO-tools, social media-platforms en marketing automation-software.

Opleiding en achtergrond

Hoewel er geen vaste route bestaat om marketeer te worden, zijn er verschillende opleidingen en achtergronden die goed aansluiten bij het marketingvak. Hieronder krijg je een duidelijk overzicht van de meest voorkomende opties.

Hbo-opleidingen:

• Commerciële Economie
• Communicatie
• International Business
• Creative Business

Universitaire opleidingen:

• Marketing Management
• Bedrijfskunde met marketing-specialisatie
• Communicatiewetenschap
• Psychologie (vooral gericht op consumentengedrag)

Daarnaast zijn er gespecialiseerde opleidingen en cursussen, zoals NIMA-certificaten (Nederlands Instituut voor Marketing), Google-certificeringen en diverse online trainingen op platforms zoals Coursera of LinkedIn Learning.

Praktijkervaring vs. formele opleiding

Hoewel formele opleiding belangrijk is om een stevige theoretische basis te leggen, is praktijkervaring essentieel. Veel succesvolle marketeers ontwikkelen hun vaardigheden vooral in de praktijk via stages, traineeships of hun eerste marketingbaan. Werkervaring stelt marketeers in staat om theorie direct toe te passen, te experimenteren en hun kennis te verdiepen.

Trends in marketing

Marketing evolueert constant, gedreven door technologische innovaties, veranderend consumentengedrag en toenemende concurrentie. Hieronder enkele belangrijke trends:

Invloed van AI en automatisering

Kunstmatige intelligentie speelt een steeds grotere rol in marketing. AI-tools zoals ChatGPT en marketing automation software helpen bij personalisatie, voorspellende analyses en klantinteracties. Hierdoor kunnen marketeers efficiënter werken en hun tijd besteden aan strategische en creatieve taken.

Data-driven marketing

Data is het fundament van moderne marketing. Marketeers maken gebruik van big data en analytics om nauwkeurig klantgedrag te voorspellen, resultaten te meten en campagnes continu te optimaliseren.

Personalisatie en klantbeleving (CX)

Consumenten verwachten steeds persoonlijkere ervaringen. Daarom verschuift de focus van marketeers steeds meer naar het creëren van unieke en persoonlijke klantreizen die aansluiten bij individuele voorkeuren en behoeften.

Omnichannel marketing

Klanten verwachten een consistente ervaring via verschillende kanalen. Marketeers integreren daarom steeds meer online en offline kanalen om naadloze en consistente interacties te bieden.

Verantwoordelijkheid en duurzaamheid

Consumenten hechten steeds meer waarde aan merken met een duidelijke maatschappelijke rol en duurzame initiatieven. Marketeers spelen hierbij een essentiële rol in het ontwikkelen en communiceren van deze duurzaamheidsstrategieën.

Salaris en carrièrekansen

Marketing is een vakgebied met aantrekkelijke carrièremogelijkheden en een breed salarisbereik. Hieronder vind je een overzicht van wat marketeers kunnen verdienen, evenals hun doorgroeimogelijkheden binnen het vakgebied.

Gemiddelde salarissen van marketeers in Nederland

Het salaris van marketeers hangt sterk af van hun ervaring, opleidingsniveau, specialisatie en de grootte van het bedrijf. Volgens recente gegevens van het salarisonderzoek van Intermediair (2024):

• Junior marketeer: € 2.400 – € 3.200 bruto per maand
• Medior marketeer (2-5 jaar ervaring): € 3.200 – € 4.500 bruto per maand
• Senior marketeer (5+ jaar ervaring): € 4.500 – € 6.500+ bruto per maand
• Marketingmanager of leidinggevende functies: € 5.500 – € 8.000+ bruto per maand

Carrièrepad en doorgroeimogelijkheden

Marketeers hebben uitstekende doorgroeimogelijkheden. Typische carrièrepaden zien er als volgt uit:

1. Junior Marketeer: Starterspositie; ondersteunende rol met veel uitvoerende werkzaamheden.
2. Medior Marketeer: Meer verantwoordelijkheden; ontwikkelen en beheren van eigen campagnes en projecten.
3. Senior Marketeer: Strategische rol; verantwoordelijk voor grotere projecten, budgetbeheer en mentoring van junior collega’s.
4. Marketingmanager of Teamleider: Leidinggevende functie; eindverantwoordelijk voor marketingstrategie en teamperformance.
5. Chief Marketing Officer (CMO): Topmanagementfunctie; verantwoordelijk voor de marketingstrategie op het hoogste niveau.

Marketeers kunnen zich ook specialiseren, bijvoorbeeld als SEO-specialist, contentstrateeg of growth hacker, wat doorgaans leidt tot meer specialistische carrièrepaden.

Conclusie

Marketeers zijn essentieel voor elk bedrijf dat succesvol wil groeien in een concurrerende markt. Ze combineren strategische inzicht, analytische vaardigheden en creativiteit om consumenten te bereiken, te overtuigen en langdurige relaties op te bouwen. Nu de marketingwereld blijft veranderen door AI en steeds hogere klantverwachtingen, is een goede marketeer alleen maar belangrijker.

Wil jij ook maximaal rendement halen uit jouw marketingactiviteiten? Neem contact op met ons marketingbureau en ontdek hoe onze ervaren marketeers jouw bedrijf effectief kunnen laten groeien!

Bronnen

American Marketing Association. (2017). Definitions of Marketing. https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16e editie). Pearson Education.

Intermediair. (2024). Salaris van een marketeer. https://www.intermediair.nl/salaris/marketeer