Online / internet marketeer: werkzaamheden, opleidingen & salaris

Introductie

Op internet, waar concurrentie slechts één klik verwijderd is, vormt een online marketeer de spil tussen de online strategie, data en uitvoering. Het vak draait om meer dan enkel vindbaarheid of kliks —het gaat om groei, gerichte campagnes en aantoonbare bedrijfsresultaten.

Maar hoe vertaalt een goede online marketeer kansen naar omzet, en waarom is deze rol onmisbaar geworden in elke organisatie met digitale ambities?

Wat is een online marketeer?

Een online marketeer is een specialist die digitale marketingstrategieën ontwikkelt, uitvoert en optimaliseert om online zichtbaarheid, verkeer en conversies te verhogen.

Door middel van bijvoorbeeld data-analyse, contentcreatie, zoekmachineoptimalisatie of het optimaliseren van advertentiecampagnes helpt deze professional organisaties om online doelstellingen te bereiken.

Er zijn verschillende typen online marketeers, waaronder:

• Online marketeer (generalist): Heeft een brede kennis van diverse online marketingdisciplines, zoals SEO, SEA, contentmarketing, en analytics. Kan zelfstandig of in samenwerking campagnes ontwikkelen en uitvoeren. Werkt vaak bij een kleiner bedrijf.
• SEO-specialist: Focust specifiek op zoekmachineoptimalisatie.
• SEA-specialist: Richt zich op betaalde advertentiecampagnes via platforms zoals Google Ads en Bing Ads.
• Contentmarketeer: Creëert en verspreidt relevante inhoud zoals blogs, video’s, whitepapers, en infographics.
• Social media marketeer: Beheert en optimaliseert communicatie en campagnes op sociale mediakanalen zoals Facebook, Instagram, LinkedIn en TikTok.
• E-mailmarketeer: Ontwikkelt, verstuurt en optimaliseert e-mailcampagnes gericht op klantretentie, leadgeneratie en conversie.
• Affiliate marketeer: Zet samenwerkingen op met affiliatepartners om verkeer en omzet via externe partijen te genereren.
• Conversie-optimalisatiespecialist: Optimaliseert websites en landingspagina’s om bezoekers beter te laten converteren.
• Webanalist: Analyseert gebruikersgedrag en prestaties via tools zoals Google Analytics en genereert inzichten om campagnes te optimaliseren.
• Marketing automation specialist: Zet geautomatiseerde marketingflows op om efficiënt en gepersonaliseerd doelgroepen te bereiken.
• Display advertising specialist: Richt zich op advertentiecampagnes via display-netwerken om merkbekendheid te vergroten.

Hieronder de positie die online marketing heeft in de marketingmix en het volledige marketingproces:

Wat doet een online marketeer?

Een online marketeer ontwikkelt, implementeert en optimaliseert digitale marketingstrategieën om zakelijke doelstellingen te bereiken, zoals het vergroten van zichtbaarheid, verkeer en omzet. Afhankelijk van senioriteit houdt een online marketeer zich bezig met:

Junior online marketeer:

• Voert vooral uitvoerende taken uit zoals content plaatsen, rapportages maken en eenvoudige advertentiecampagnes beheren.
• Ondersteunt in praktische zaken zoals social media beheer en basale SEO-optimalisaties.
• Werkt onder begeleiding en heeft minder verantwoordelijkheid voor strategische keuzes.

Medior online marketeer:

• Heeft verantwoordelijkheid voor specifieke advertentiekanalen of campagnes en optimaliseert deze zelfstandig.
• Analyseert prestaties, optimaliseert campagnes proactief en doet suggesties voor verbetering.
• Heeft voldoende ervaring om content en campagnes zelfstandig te plannen en te evalueren.

Senior online marketeer:

• Neemt verantwoordelijkheid voor het bepalen van online strategieën en de vertaling naar operationele plannen.
• Begeleidt junior en medior collega’s, geeft advies aan management en maakt budgettaire keuzes.
• Overziet het grotere plaatje, analyseert complexe data en zet strategische verbetertrajecten op.

De invulling van het takenpakket hangt dus nauw samen met het ervaringsniveau, waarbij senioriteit vaak leidt tot meer strategische verantwoordelijkheid en adviserende taken. Bij Tasmanic kiezen wij heel duidelijk voor senioren, zodat wij onze klanten kunnen bijstaan als een strategische partner.

Benodigde skills online marketeer

Een succesvolle online marketeer combineert sterke technische kennis met uitstekende interpersoonlijke vaardigheden om resultaten te behalen. Hieronder een overzicht van benodigde skills voor online marketeers, ingedeeld in harde (technische) en zachte (persoonlijke) vaardigheden.

Hard skills:

• SEO-vaardigheden: kennis van zoekwoordenonderzoek, technische optimalisatie, linkbuilding en contentoptimalisatie.
• SEA-vaardigheden: expertise in Google Ads, Bing Ads, budgetbeheer en campagneoptimalisatie.
• Data-analyse: vaardig in gebruik van Google Analytics, Tag Manager, BigQuery en andere analyse-tools om prestaties te monitoren en verbeteren.
• Contentcreatie: tekstuele en visuele content kunnen creëren of aansturen die aansluit bij doelgroep en doelen.
• Social media management: bekend met algoritmes en tools zoals Meta Business Suite, LinkedIn Campaign Manager en social analytics.
• E-mailmarketing: ervaring met e-mailplatforms zoals MailChimp, ActiveCampaign of HubSpot.
• Conversieoptimalisatie (CRO): begrijpen van gedragspatronen en biases, A/B-testen en optimaliseren van landingspagina’s.

Zachte skills:

• Communicatievaardigheden: helder communiceren met alle stakeholders .
• Analytisch denkvermogen: data interpreteren en conclusies trekken.
• Creativiteit: innovatieve oplossingen bedenken voor marketinguitdagingen.
• Zelfstandig werken: initiatieven nemen en eigen werkzaamheden efficiënt organiseren.
• Aanpassingsvermogen: snel inspelen op trends, veranderingen en onverwachte situaties.
• Resultaatgerichtheid: gefocust blijven op bedrijfsdoelstellingen en meetbare prestaties.
• Samenwerkingsvaardigheden: effectief samenwerken in multidisciplinaire teams en externe partners aansturen.

Opleidingen & cursussen online marketeers

Studies

• Bachelor Commerciële Economie of Marketing Management
• HBO Digitale Marketing / Online Marketing
• Master Marketing Management (WO)
• Master Marketing Analytics (WO)

Cursussen en certificeringen

Google-certificeringen:

• Google Ads-certificaat (Search, Display, Video, Shopping)
• Google Analytics Individual Qualification (GAIQ)

HubSpot-certificeringen:

• Contentmarketing, e-mail marketing, inbound marketing, marketing automation

Facebook Blueprint-certificaat:

• Specialistische training voor advertentiebeheer via Meta-platformen (Facebook & Instagram).

SEO en CRO-trainingen:

• Advanced SEO-trainingen (bijvoorbeeld Yoast, MOZ of Semrush)

Conversieoptimalisatie-trainingen (bijvoorbeeld CXL Institute)

Salaris en carrièrepad

Hieronder een overzicht van het salaris en groeipad van een online marketeer in Nederland, gebaseerd op ervaringsniveau en verantwoordelijkheden:

Salarisindicatie:

• Junior online marketeer (0-2 jaar ervaring):
  €2.400 – €3.000 bruto per maand.
• Medior online marketeer (2-5 jaar ervaring):
  €3.000 – €4.200 bruto per maand.
• Senior online marketeer (5+ jaar ervaring):
  €4.200 – €6.000+ bruto per maand.

Het salaris hangt sterk af van bedrijfsgrootte, locatie en specifieke kennisgebieden (bijvoorbeeld technische expertise, strategisch inzicht of managementvaardigheden).

Voorbeeld carrièrepad van een online marketeer:

Een logisch carrièrepad binnen online marketing ziet er doorgaans als volgt uit:

1. Junior online marketeer

• Uitvoerende werkzaamheden.
• Onder begeleiding van senior collega’s.

2. Medior online marketeer

• Zelfstandig beheren en optimaliseren van campagnes.
• Adviseren over tactische keuzes.

3. Senior online marketeer

• Strategische verantwoordelijkheid, leidinggevende taken.
• Opstellen en bewaken van budgetten.

4. Teamlead/Manager online marketing

• Aansturen van online marketingteams.
• Bepalen van lange termijn strategieën.

5. Head of digital marketing/Marketing Director

• Eindverantwoordelijkheid voor de gehele digitale marketingstrategie.
• Lid van managementteam, invloed op bedrijfsbeleid.

Daarnaast bestaat er ook de mogelijkheid tot specialisatie (bijvoorbeeld als SEO- of CRO-specialist) of richting een zelfstandige consultancy-rol.

Freelance vs inhouse vs bureau

Wij zijn zelf een online marketingbureau, maar dat betektent niet dat we hier gaan beweren dat het altijd de beste keuze is om een bureau in te schakelen. Hieronder een zakelijke vergelijking tussen het inzetten van een online marketeer als freelancer, in-house medewerker of via een marketingbureau:

Freelancer online marketeer

Voordelen:

• Flexibel in te zetten op specifieke projecten.
• Gespecialiseerde kennis op één of enkele vakgebieden.
• Relatief snel inzetbaar zonder langdurige contractuele verplichtingen.

Nadelen:

• Minder betrokkenheid bij bedrijfsprocessen en cultuur.
• Continuïteit kan ontbreken bij langdurige projecten of ziekte.
• Vaak beperkte schaalbaarheid bij grotere projecten.

In-house online marketeer

Voordelen:

• Hoge betrokkenheid en kennis van bedrijfsprocessen.
• Constante beschikbaarheid voor dagelijkse activiteiten en snelle communicatie.
• Geschikt voor continue verbeteringen en langetermijndoelen.

Nadelen:

• Hogere vaste kosten inclusief werkgeverslasten en secundaire arbeidsvoorwaarden.
• Minder flexibel in het aanpassen van capaciteit bij piekbelasting.
• Beperkte toegang tot brede specialistische kennis.

Online marketingbureau

Voordelen:

• Direct toegang tot meerdere specialisten en disciplines (SEO, SEA, content, CRO, analytics).
• Hoge mate van schaalbaarheid, geschikt voor zowel korte- als langetermijnprojecten.
• Vaak uitgebreide ervaring uit diverse branches en cases.
• Continuïteit gegarandeerd; ziekte of verlof beïnvloeden de dienstverlening nauwelijks.

Nadelen:

• Minder intensieve kennis van interne bedrijfsprocessen dan in-house medewerkers.
• Mogelijk hogere kosten per uur, afhankelijk van diensten en omvang van het contract.
• Communicatie verloopt doorgaans indirecter dan bij eigen medewerkers.

De optimale keuze hangt af van bedrijfsdoelen, benodigde expertise, beschikbare budgetten, en de mate waarin flexibiliteit of continuïteit gewenst is.

Conclusie

Een online marketeer is een cruciale speler binnen elke organisatie die digitale groei wil realiseren. Door het inzetten van data, technologie en creativiteit vertaalt deze professional digitale kansen naar tastbare resultaten. Of je nu kiest voor een freelancer, een eigen medewerker, of samenwerking met een gespecialiseerd bureau —investeren in de juiste online marketeer bepaalt hoe succesvol je digitale strategie uitpakt.

Ben je klaar om jouw digitale ambities waar te maken? Ons ervaren bureau met online marketingspecialisten helpt je om kansen te benutten. Maak nu vrijblijvend een afspraak en ontdek wat wij voor jouw organisatie kunnen betekenen.

Bronnen

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (8e ed.). Pearson Education.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.

Kingsnorth, S. (2019). Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing (2e ed.). Kogan Page.

Ryan, D. (2020). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation (5e ed.). Kogan Page.