Blog voor ondernemers

Marketing

Geschreven door Niek van Son MSc op 15 juli 2022

Physical availability: maak je merk makkelijk te vinden én te kopen

Kunnen potentiële klanten je merk makkelijk vinden en kopen als ze dat willen? Dat is physical availability. Het (her)kennen van en denken aan je merk in een koopsituatie heet mental availability. Samen staan ze aan de basis van merkgroei.

Marketing

Geschreven door Niek van Son MSc op 15 juli 2022

Mental availability/Brand salience: cruciaal voor merkgroei

In 2010 Schreef professor Byron Sharp een baanbrekend wetenschappelijk marketing boek: ‘How Brands Grow’. Sharp (what’s in a name?) gooide menig heilig huisje omver en de impact daarvan resoneert nog steeds na in marketingland. Inmiddels is deel 2 uit ‘How Brands Grow, Part 2’. In beide boeken spelen 2 zaken…

Strategie

Geschreven door Niek van Son MSc op 14 juni 2022

Rente-op-rente effect in online marketing, hoe werkt dat?

Wanneer online marketing wordt ingezet als kanaal om een strategisch concurrentievoordeel te behalen is een continu proces van stap-voor-stap-verbeteringen nodig. Verbetering op verbetering is als rente-op-rente ofwel compound interest. Verbetering op verbetering realiseren betekent uiteindelijk exponentieel groeien.

Marketing

Geschreven door Niek van Son MSc op 1 juni 2022

Het misverstand over marketing opgehelderd

Er lopen nog hordes mensen - zelfs met marketing in hun functienaam - die marketing, communicatie en media door elkaar halen. Voor consumenten is marketing vaak (slechte) reclame. Voor professionals liggen digital en online op het puntje van de tong. Marketing is voor hen online marketing. Maar online is gewoon…

Strategie

Geschreven door Niek van Son MSc op 22 april 2022

Wat is een Black Swan Event (Nassim Taleb) & toepassing in marketing

De zwarte zwaan bestond niet. Totdat de eerste gespot werd. De zwarte zwaan staat voor een hoogst onwaarschijnlijk event dat toch gebeurt. Vrijwel alle echt belangrijke gebeurtenissen in de wereld zijn zwarte zwanen. In dit artikel lees je wat je hieraan hebt in jouw bedrijf of organisatie.

Strategie

Geschreven door Niek van Son MSc op 25 maart 2022

Risicospreiding: haal leads en omzet uit meerdere marketingkanalen

Marketing kent vele kanalen om prospects en klanten te bereiken. In B2B zijn dat vaak: het eigen netwerk, referrals (word of mouth), beurzen, vakmedia. Online zijn er vele kanalen: social media zoals Facebook, Instagram en YouTube, TikTok, Linkedin, digitale nieuwsbrieven, Google Ads, Google organisch, en nog veel meer. Welk kanaal…

Strategie

Geschreven door Edon van Asseldonk MSc op 11 maart 2022

Nieuwe website laten maken: Website briefing in 8 stappen

Een website is onmisbaar voor bedrijven, maar veel bedrijven beschikken niet over webdevelopment-expertise. In dit artikel leggen we uit wat er nodig is voor een goede briefing geeft voor de succesvolle ontwikkeling van een nieuwe website.

Optimalisatie

Geschreven door Edon van Asseldonk MSc op 3 maart 2022

Wat is loss aversion/verliesaversie en hoe pas je het toe in marketing?

Loss aversion is een theorie die stelt dat de pijn van verlies veel sterker is dan de voldoening van iets krijgen. In dit artikel lees je meer over wat loss aversion is en tonen we voorbeelden. Ook laten we zien hoe je loss aversion in marketing kunt toepassen.

Strategie

Geschreven door Niek van Son MSc op 23 februari 2022

Wat is een scale-up? Verschil met startup & groeien via marketing

SEO (Search Engine Optimization)

Geschreven door Niek van Son MSc op 20 september 2021

Waarom SEO onmisbaar is voor effectieve B2B-marketing

Dit artikel schreef ik voor en verscheen eerder op Marketingfacts. B2B-bedrijven zijn enthousiaste afnemers van marketing automation software (volgens sommige onderzoeken werkt 55 procent van de B2B-bedrijven ermee). Door de inbound-gerichte aanpak die door marketing automation aanbieders wordt gepropageerd is het belang van SEO voor B2B bedrijven toegenomen. Volgens het onderzoek Regalix State…