Video SEO: marketing op YouTube en andere platforms

Introductie

Video-SEO, oftewel het optimaliseren van videocontent voor zoekmachines, is essentieel geworden in een tijd waarin online video’s een steeds prominentere rol spelen. Dagelijks bekijken miljoenen mensen wereldwijd video’s op platforms zoals YouTube, Instagram, TikTok en Facebook. Tegelijkertijd integreren grote zoekmachines zoals Google steeds vaker videoresultaten direct in hun reguliere zoekpagina’s. Om op te vallen tussen de enorme hoeveelheid content is het daarom noodzakelijk om video’s niet alleen aantrekkelijk, maar ook goed vindbaar te maken.

Een effectieve aanpak van video-SEO zorgt ervoor dat jouw video’s bovenaan verschijnen wanneer gebruikers relevante zoektermen intypen. Hierdoor bereik je meer potentiële kijkers, verhoog je de betrokkenheid van je publiek en vergroot je uiteindelijk de kans dat kijkers actie ondernemen. In dit artikel ontdek je hoe.

Wat is video SEO?

Video-SEO (Search Engine Optimization voor video) omvat alle technieken en strategieën die worden ingezet om online video’s beter vindbaar te maken in zoekmachines, zoals Google en YouTube.

Het doel hiervan is om videocontent hoger te laten verschijnen in zoekresultaten, waardoor video’s meer zichtbaarheid krijgen, meer kijkers bereiken en uiteindelijk bijdragen aan hogere betrokkenheid en conversies.

Waarom is video SEO belangrijk?

Video’s vormen tegenwoordig een centraal onderdeel van vrijwel iedere online marketingstrategie. De populariteit van video neemt jaar na jaar toe, doordat steeds meer consumenten liever informatie via video ontvangen dan via geschreven teksten. Tegelijkertijd wordt de concurrentie tussen contentmakers heviger, wat maakt dat goede zichtbaarheid in zoekmachines cruciaal is.

Door video’s te optimaliseren voor zoekmachines bereik je een groter publiek en trek je relevanter verkeer aan. Goed geoptimaliseerde video’s verschijnen hoger in de zoekresultaten, zowel binnen videoplatforms zoals YouTube als binnen algemene zoekmachines zoals Google. Dit verhoogt niet alleen je zichtbaarheid, maar zorgt ook voor een grotere kans dat kijkers interactie aangaan, zoals klikken op links, reacties achterlaten, zich abonneren of uiteindelijk converteren naar klanten.

Belangrijke voordelen van video-SEO zijn onder andere:

• Verbeterde zichtbaarheid in zoekmachines, wat leidt tot meer views en interactie.
• Grotere naamsbekendheid, doordat kijkers eerder video’s vinden en bekijken die aansluiten bij hun interesses of zoekopdrachten.
• Verhoogde conversieratio’s, omdat goed vindbare video’s meer relevante bezoekers aantrekken die sneller tot actie overgaan.
• Langdurig resultaat doordat goed geoptimaliseerde video’s vaak langdurig vindbaar blijven, wat bijdraagt aan een constante stroom bezoekers en leads.

Ook onderstaande cijfers benadrukken het belang van video SEO voor bedrijven.

• Blogposts met video’s trekken 3x meer kliks aan dan blogposts met alleen tekst (Henry, 2009)
• Blogposts met video hebben een 53x hogere kans om op de 1e pagina van Google te komen (Hinson, 2015)
• 33% van de tijd die mensen op internet doorbrengen, wordt besteed aan het bekijken van video’s (Sandra, 2017)
• 88% van de marketeers beweert dat video een goede ROI heeft opgeleverd (Hayes, 2023)
• 84% van de consumenten heeft video genoemd als de overtuigende factor bij een aankoop die ze hebben gedaan (Wyzowl, 2023)
• Consumenten zijn 4x meer geneigd een productvideo te bekijken dan erover te lezen (O’Neil, 2015)

Rankingfactoren voor video’s

Om video’s succesvol te optimaliseren, is het noodzakelijk om te begrijpen hoe zoekmachines zoals YouTube en Google, bepalen welke video’s bovenaan verschijnen in de zoekresultaten.

Zoekmachines gebruiken algoritmen die rekening houden met verschillende factoren om de relevantie en kwaliteit van video’s te bepalen. De belangrijkste factoren zijn:

Relevantie van zoekwoorden

Zoekmachines kijken naar hoe goed jouw videotitel, beschrijving, tags en ondertiteling aansluiten bij zoekopdrachten van gebruikers. Hoe beter deze elementen aansluiten, hoe hoger je video’s verschijnen.

Kijktijd en gebruikersgedrag

Zoekmachines analyseren hoe lang kijkers je video’s bekijken en hoe actief ze betrokken zijn (bijvoorbeeld door te reageren, liken, delen of abonneren). Langere kijktijden en hoge betrokkenheid worden gezien als indicatie van kwaliteit.

Click-through rate (CTR)

De verhouding tussen het aantal keren dat een video wordt getoond en hoe vaak erop wordt geklikt. Een hogere CTR geeft aan dat je titel en miniatuur goed aansluiten bij wat mensen zoeken.

Autoriteit en kanaalreputatie

Zoekmachines geven de voorkeur aan video’s van kanalen die zich eerder bewezen hebben door regelmatig kwalitatieve content te leveren. Consistentie en interactie versterken de autoriteit van jouw kanaal.

Technische optimalisatie

Zoekmachines geven de voorkeur aan video’s die technisch goed zijn ingericht, zoals met duidelijke metadata, transcripties, ondertiteling en een snelle laadtijd.

Door deze factoren te begrijpen, kun je doelgericht werken aan betere vindbaarheid van jouw video’s.

Video contentstrategie en zoekwoordenonderzoek

Een effectieve contentstrategie gecombineerd met goed zoekwoordenonderzoek vormt de basis van succesvolle video-SEO. Hieronder lees je hoe je dat aanpakt:

1. Ontwikkel een duidelijke contentstrategie

Een doordachte contentstrategie zorgt ervoor dat jouw video’s aansluiten bij de behoeften van je doelgroep en tegelijkertijd passen bij jouw zakelijke doelen. Houd rekening met:

• Doelgroepanalyse: Wie wil je bereiken, wat zijn hun interesses, vragen of problemen?
• Contentdoelen bepalen: Wat wil je bereiken? Meer merkbekendheid, autoriteit vergroten, leads genereren of educatie bieden?
• Format en frequentie: Kies formaten die goed bij je publiek passen (bijvoorbeeld tutorials, interviews, reviews of vlogs) en bepaal hoe vaak je video’s wilt publiceren voor consistente zichtbaarheid.
• Videolengte afstemmen: Maak video’s niet langer dan nodig, maar zorg wel dat ze voldoende inhoudelijk zijn om kijkers te boeien.

2. Zoekwoordenonderzoek voor video

Goed zoekwoordenonderzoek maakt je video’s beter vindbaar, doordat je exact weet op welke vragen of problemen je doelgroep zoekt.

Stap-voor-stap zoekwoordenonderzoek:

Stap 1: Brainstorm zoekwoorden

Begin met het verzamelen van potentiële zoekwoorden die aansluiten bij jouw onderwerp. Denk aan vragen, problemen en populaire termen binnen jouw vakgebied.

Stap 2: Gebruik SEO-tools

Maak gebruik van tools zoals:

• Google Trends (voor het ontdekken van trending onderwerpen).
• YouTube Autocomplete en Suggest (om te zien welke zoekopdrachten populair zijn).
• Keywordtool.io, Ahrefs, of SEMrush om trefwoordvolume en concurrentie in te schatten.

Stap 3: Bepaal het potentieel

Kies zoekwoorden op basis van:

• Zoekvolume (hoe vaak zoeken mensen hierop?).
• Concurrentie (hoeveel en hoe sterk zijn de video’s die al bestaan?).
• Relevantie (hoe goed sluit het trefwoord aan bij je doelgroep en je doelstellingen?).

Stap 4: Maak clusters van zoekwoorden

Groepeer gerelateerde zoekwoorden tot clusters. Maak video’s rondom zo’n cluster, zodat je gericht en consistent relevante content biedt.

Essentiële onderdelen van video-SEO

Om video’s effectief te optimaliseren voor zoekmachines, moet je een aantal cruciale onderdelen aandacht geven. De belangrijkste onderdelen zijn:

Titel optimalisatie

De titel van een video speelt een cruciale rol in vindbaarheid en klikgedrag. Zorg ervoor dat:

• De titel duidelijke, relevante zoekwoorden bevat die aansluiten bij de intentie van kijkers.
• De titel aantrekkelijk en uitnodigend is, zodat gebruikers geneigd zijn erop te klikken.
• De titel niet langer is dan ongeveer 60 tekens, zodat deze volledig zichtbaar blijft in zoekresultaten.

Optimalisatie van de beschrijving

De videobeschrijving ondersteunt het algoritme om de inhoud te begrijpen. Belangrijke punten hierbij zijn:

• Gebruik relevante zoektermen in de eerste zinnen.
• Maak een heldere en informatieve beschrijving die kijkers overtuigt om te kijken.
• Voeg eventueel links naar je website of aanvullende bronnen toe om verdere interactie te stimuleren.

Tags gebruiken

Tags helpen zoekmachines om video’s te categoriseren en associëren met gerelateerde onderwerpen. Effectief taggebruik houdt in:

• Gebruik van gerichte trefwoorden en synoniemen die relevant zijn voor de inhoud.
• Voorkom irrelevante tags om de relevantie hoog te houden.
• Maak gebruik van zowel algemene als specifieke tags voor een breder bereik.

Miniaturen (thumbnails)

Een aantrekkelijke thumbnail trekt aandacht en stimuleert kijkers om door te klikken. Belangrijke punten zijn:

• Gebruik opvallende en duidelijke afbeeldingen die het onderwerp representeren.
• Voeg eventueel tekst toe voor extra context en aantrekkingskracht.
• Zorg dat de thumbnail ook goed herkenbaar en leesbaar is op kleinere schermen.

Transcripties en ondertiteling

Transcripties verbeteren de toegankelijkheid én vindbaarheid van video’s:

• Ze zorgen ervoor dat zoekmachines video’s beter begrijpen en indexeren.
• Ondertiteling verhoogt betrokkenheid en maakt video’s toegankelijker, vooral wanneer geluid uitgeschakeld is.
• Transcripties maken content vindbaar via tekstuele zoekopdrachten.

Door deze onderdelen consequent en zorgvuldig toe te passen, vergroot je de kans dat je video’s hoog ranken, meer kijkers trekken en een maximale impact hebben.

Platforms en distributiekanalen

Het kiezen van het juiste platform en de juiste distributiekanalen is essentieel voor het succesvol inzetten van video-SEO. Elk platform heeft zijn eigen kenmerken, doelgroep en algoritme. Een effectieve aanpak vereist daarom het afstemmen van je content en SEO-strategie op het gekozen kanaal.

YouTube

Belangrijkste kenmerken: Grootste videoplatform, sterk gericht op zoekopdrachten, community-vorming en interactie.

SEO-tips:

• Optimaliseer titels, beschrijvingen, tags en thumbnails.
• Richt je op langere kijktijd en interactie (likes, comments, abonnees).
• Maak gebruik van playlists om kijktijd en betrokkenheid te vergroten.

Google (videozoekresultaten)

Belangrijkste kenmerken: Videoresultaten geïntegreerd in algemene zoekresultaten.

SEO-tips:

• Voeg gestructureerde gegevens (schema.org markup) en video-sitemaps toe aan je website.
• Gebruik transcripties en duidelijke beschrijvingen.
• Zorg voor korte en duidelijke titels die aansluiten bij populaire zoekopdrachten.

LinkedIn

Belangrijkste kenmerken: Zakelijk publiek, gericht op professionele content.

SEO-tips:

• Publiceer video’s rechtstreeks op LinkedIn (native) voor betere zichtbaarheid.
• Focus op kwalitatieve en relevante inhoud die aansluit bij zakelijke doelgroepen.
• Gebruik relevante hashtags en betrek je netwerk actief in de interactie.

Facebook en Instagram

Belangrijkste kenmerken: Gericht op entertainment, engagement en snelle consumptie.

SEO-tips:

• Maak video’s kort, pakkend en visueel aantrekkelijk om snel aandacht te trekken.
• Voeg ondertiteling toe, omdat veel gebruikers zonder geluid kijken.
• Optimaliseer video’s met relevante hashtags en beschrijvingen gericht op interactie.

TikTok

Belangrijkste kenmerken: Kort, dynamisch, gericht op trends en virale inhoud.

SEO-tips:

• Gebruik populaire hashtags en trending audio om zichtbaarheid te vergroten.
• Maak video’s die snel boeien en vasthouden (eerste 3 seconden zijn cruciaal).
• Richt je op hoge engagement zoals shares, likes en reacties.

Vimeo

Belangrijkste kenmerken: Gericht op kwaliteit, creativiteit en zakelijke presentaties.

SEO-tips:

• Optimaliseer met duidelijke titels, trefwoorden en beschrijvingen.
• Gebruik Vimeo vooral voor professionele of commerciële video’s die je via je website wil distribueren.
• Door bewust te kiezen voor een passend distributiekanaal en je content daarop af te stemmen, zorg je voor maximale zichtbaarheid, betrokkenheid en resultaat.

Veelgemaakte fouten bij video-SEO

Wanneer je aan de slag gaat met het maken van online video’s, zijn er enkele veelvoorkomende fouten die je absoluut wilt vermijden:

1. Geen of onvoldoende zoekwoordenonderzoek
   Zonder degelijk zoekwoordenonderzoek mis je kansen om je doelgroep effectief te bereiken. Zorg dat je vooraf duidelijke trefwoorden en zoekvragen definieert.
2. Video’s niet optimaliseren voor vindbaarheid
   Enkel goede video’s produceren is onvoldoende. Optimaliseer titel, beschrijving, tags, thumbnails, ondertitels en technische aspecten om beter gevonden te worden.
3. Inconsistente publicatie of gebrek aan strategie
   Onregelmatig posten of video’s die niet aansluiten bij de wensen van je doelgroep beperken groei en engagement. Zorg voor regelmaat en een heldere contentstrategie.
4. Niet inspelen op het algoritme
   Factoren zoals kijktijd en betrokkenheid zijn cruciaal. Maak content die aansluit bij wat kijkers echt willen zien en stimuleer interactie actief.
5. Negeren van technische optimalisatie
   Zaken als schema markup, video-sitemaps, en transcripties worden vaak vergeten, terwijl ze essentieel zijn voor optimale zichtbaarheid binnen zoekmachines.

Conclusie

Video-SEO is geen eenmalig uit te voeren taak, maar vraagt een doordachte aanpak waarbij techniek, content en kennis van algoritmes samenkomen. Het draait niet alleen om het maken van kwalitatieve video’s, maar vooral om het effectief optimaliseren ervan zodat je doelgroep je ook daadwerkelijk vindt.

Door systematisch aandacht te geven aan zoekwoordenonderzoek, relevante content, technische optimalisatie en regelmatige analyse en bijsturing, zorg je ervoor dat jouw video’s duurzaam bijdragen aan het behalen van je online doelen.

Hulp nodig van een zoekmachine-optimalisatiebureau dat verder kijkt dan alleen Google? Neem vrijblijvend contact op om te kijken wat wij kunnen betekenen. 

Bronnen

Hayes, A. (2023). What Video Marketers Should Know in 2023, According to Wyzowl Research. https://blog.hubspot.com/marketing/state-of-video-marketing-new-data 

Henry, C. (2009). What Makes a Link Worthy Post – Part 1. https://moz.com/blog/what-makes-a-link-worthy-post-part-1

Hinson, E. (2015). Why 2016 Will Be the Year of Video Marketing. https://www.convinceandconvert.com/content-marketing/year-of-video-marketing/

O’Neill, M. (2015). The 2015 Video Marketing Cheat Sheet [Infographic]. <https://animoto.com/blog/business/video-marketing-cheat-sheet-infographic

Sandra. (2017). 2017 Video Marketing Stats: Why You Need to Start Using Video [Infographic]. https://blog.depositphotos.com/2017-video-marketing-stats-why-you-need-to-start-using-video-infographic.html

Wyzowl. (2023). Video Marketing Statistics 2023. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/